Gamificación de la vida real: ¿entretenimiento o manipulación?

Además, para hablar sobre videojuegos y feminismos, entrevista a Verónica Legal de Women in Games.

¡Hola! Feliz miércoles

Ayer mientras trabajaba en una cafetería y librería, compartí mesa con una polaca simpatiquísima que hace 14 años vive en Tulum y me preguntó qué hacía (yo estaba escribiendo esta edición). Le conté de la newsletter. ProtoTipas es el universo donde se reúne algo que me encanta (escribir), algo con lo que me siento comprometida y me especializo hace años (enfoques feministas), y algo que considero una necesidad (habitar la Tecnología como personas informadas para saber qué hace ella con nosotrxs y qué hacemos nosotrxs con ella).

Lleva muchas horas de trabajo: pensar, escribir, borrar, ensayar formas de contar, hacer research, entrevistar, escuchar, escribir, diseñar. Así que GRACIAS a todas las personas que me escriben, muchas veces por privado, que apoyan con un like (que en la era de los algoritmos sabemos que sí suma) y que están del otro lado. La última edición tuvo mucha repercusión. Así que gracias, de nuevo.

Y me pone muy contenta también que ya estén refiriendo ProtoTipas. Podés recibir a cambio recursos que sé que te van a resultar súper útiles. Si querés más info, podés volver a leer la edición que tiene todos los detalles: Edición Time Hacks.

Ahora sí, ¡empecemos! En esta edición:

• En Código Tech: Gamificación y gamblificación

• TechTalk: Verónica Legal, integrante de Women in Games Argentina

• User friendly: Genspark y OlivIA

• Roadmap Chill: Data tech, recomendaciones y joyitas para ver o leer

En código Tech: hablemos de tecnología para el 99%

Jugar no es solo cosa de niñxs. Estamos ante un modo de habitar el presente que tiene otras reglas. Lo vemos en apps de productividad que te premian con monedas virtuales, en plataformas educativas gamificadas y en cómo el entretenimiento se mezcla con el aprendizaje. Lo lúdico ya no es marginal. Se integra a la cultura pop, al diseño de productos, al storytelling de marcas y a la forma en que se presentan nuevos desarrollos tecnológicos.

También hay comunidades, o incluso espacios de trabajo, que encuentran en lo lúdico una forma de dialogar. Incluso el liderazgo ágil incorpora lecciones del gaming: iterar, adaptarse, moverse por niveles.

Todo indica que se trata de reconectar con el disfrute, como si volver a jugar fuera una forma de aflojar un poco en medio de tanto algoritmo y exigencias. Es también un espacio legítimo de bienestar digital.

Videojuegos y feminismos

Hay eventos de gaming que llenan estadios. Women Game Jam es la mayor game jam con enfoque de género en Latinoamérica. Nació en Brasil y Alemania a principios de 2018. En su última edición en 2024, contó con participantes de 43 países y se publicaron 196 juegos.

🎮 Podés conocer los juegos localizados con participantes de Argentina aquí

Es una maratón de desarrollo donde las participantes tienen el desafío de diseñar y crear un juego (que puede ser digital o analógico), siguiendo una temática específica que se propone el primer día del evento. Obvio que deben lograrlo en tiempo récord.

Pero como se trata de un evento en el que participan solo mujeres (cis y trans) y personas no-binaries, el ambiente es espectacular para asumir el desafío: cero competitivo, más cómodo, más seguro. Hay un clima de apoyo que se respira durante todas las jornadas. También es un espacio de encuentro porque uno de sus objetivos es la construcción de redes para quienes participan, trabajan o aspiran a trabajar en el universo del gaming, una industria históricamente dominada por el género masculino.

Según datos del Observatorio de la Industria Argentina de Desarrollo de Videojuegos (OBSVj), las mujeres representan solo el 23% de la fuerza laboral en la industria de los juegos. Si agregamos a esto un recorte de etnia y clase social, este porcentaje es aún más bajo.

Este año, Women in games Argentina (WIGAr) será la organizadora de la Women Game Jam que se realizará el 8, 9 y 10 de Agosto en formato virtual. Así que reserven la fecha para este eventazo en el que el juego aparece como un lenguaje alternativo que permite experimentar, equivocarse, volver a intentar. No exige perfección. Y eso, es parte de la cultura que impulsa ProtoTipas.

womengamejam

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Nostalgia mode on

La nostalgia digital es esa sensación de extrañar las tecnologías y experiencias online del pasado, como el sonido del MSN o de los zumbidos para llamar la atención. Vemos cómo vuelven las consolas retro, los Tamagotchi, los muñecos coleccionables de los 90.

Incluso Nintendo juega la carta de la nostalgia para aumentar el hype de su última consola. Paul Rudd (actor conocido por películas como Ant-Man: el hombre hormiga o Bienvenido a los 40) hizo un comercial en 1991 para promocionar la Super Nintendo Entertainment System, una consola de videojuegos de 16 bits.

Ahora regresó a ese rol con la misma vestimenta, el mismo collar y el mismo cabello ondulado para promocionar la nueva Switch 2. Además del personaje, Nintendo conservó la misma estética visual y musical del comercial original. Recreó también los mismos efectos de sonido y visuales (como el humo y el ventilador que lo eran todo en esa época) para ir a fondo con la nostalgia de la comunidad gamer. Es una forma de dialogar con ella (y una estrategia de venta, claro está).

En línea con la nostalgia, también encontré una web que te deja explorar distintas consolas retro y elegir la que quieras. Entrás, elegís una, ves el catálogo de juegos disponibles y listo: ya podés jugar, sin descargar nada: ¡quiero!

No es una moda: hay una búsqueda emocional. Volver a lo que nos dio felicidad cuando éramos niñxs se vuelve una forma de reconectar con algo propio. Una memoria que nos recuerda quiénes fuimos antes de que todo empezara a acelerarse, un recuerdo de lo simple.

Gamificación cotidiana

Las dinámicas del juego también se filtraron en la vida diaria, no solo en videojuegos o actividades de ocio, sino en cómo nos organizamos, aprendemos o, incluso, cómo nos relacionamos en el trabajo. Hay desde apps que convierten hábitos en misiones con recompensas, hasta entornos virtuales con filtros graciosos para tener reuniones (sobre todo si es viernes).

Sin ir más lejos, pensemos en Duolingo, la app famosísima que gamifica el aprendizaje de idiomas, ofreciendo recompensas, insignias y desafíos para mantener la motivación. O pensemos también en Kahoot!, una herramienta online para crear juegos de preguntas y respuestas que pueden utilizarse en la formación corporativa o para actividades de equipo.

Si sos diseñadorx UX, esto te puede interesar (y si te querés entretener como persona usuaria también): hay una web que recopila los peores errores de marcas o empresas al diseñar la experiencia de las personas usuarias: dónde hacer click, los subrayados confusos, botones mal pensados. Te desespera, pero recomiendo jugar: quiero tener una mala experiencia 😂. Es divertida, te lo prometo.

Para el hogar, una que es buenísima es Nipto. La app tiene una mascota digital que parece un dinosaurio bien friendly y convierte las tareas en un juego. Ganás puntos cada vez que hacés una tarea y también podés ver el progreso de tu equipo o familia. Te deja también repartir las tareas de forma equitativa entre quienes viven en tu casa.

Si bien puede ser una linda estrategia para la autoorganización y el aprendizaje, también plantea desafíos. ¿Qué tan libres somos cuando necesitamos una app que nos premie para descansar, comer sano o leer? La gamificación puede funcionar como herramienta, pero también como atajo que disfraza la exigencia constante bajo una capa lúdica. Por eso, entender estas dinámicas es clave: para usarlas con conciencia, sin caer en la trampa de que todo tiene que ser divertido o productivo, ¿no?

Gamblificación, el lado oscuro del juego

No todo lo lúdico es friendly. La gamblificación toma mecánicas del azar —como las apuestas o las tragamonedas— y las ubica en videojuegos, apps y plataformas que muchas veces ni siquiera parecen apuestas. Terminan convirtiendo esos espacios en un híbrido entre el entretenimiento y el riesgo económico. ¿Viste cuando te aparecen ruletas o sobres sorpresa en una web? Parecen juegos gratuitos o inofensivos pero no. Estas dinámicas están diseñadas para estimular la recompensa inmediata.

“La monetización en los videojuegos ha adoptado técnicas de presión psicológica propias de los juegos de azar, mientras que las plataformas de apuestas utilizan elementos visuales y de interacción típicos de los videojuegos para captar a una audiencia más joven”, afirman en esta investigación. El modelo es claro: mantenerte ahí, enganchadx, apostando tu tiempo (y muchas veces, tu plata). La constante búsqueda de recompensas inmediatas puede generar ansiedad, frustración y una sensación de vacío, algo que muchas veces puede pasar desapercibido.

Según el estudio "Apostar no es un juego" —enfocado en cómo las apuestas en línea llegan cada vez más a adolescentes y jóvenes en Argentina—, 3 de cada 4 chicxs que apuestan dedican hasta 2 horas diarias a esta actividad. Incluso, un 13% pasa más de 4 horas al día en plataformas de apuestas online.

Hay juegos que no están hechos para cuidarnos. Y vale la pena frenar un segundo y preguntarnos si eso que parece inofensivo, no es en realidad una forma de consumo disfrazada de entretenimiento.

Pausa activa

Pensá en un juego que te haya hecho feliz cuando eras chicx. No se trata tanto de recordar el que ganabas o en el que mejor competías, sino en cómo te hacía sentir. ¿Te reías? ¿Te olvidabas del mundo un rato?

Ahora volvé al presente y pensá qué actividades te hacen sentir así hoy, esas que te enseñan sobre el disfrute y la conexión con vos mismx. A mí, por ejemplo, nadar me parece una experiencia alucinante. O flotar y que haya mucho silencio alrededor. En medio de tanta tecnología, es bueno sumar más momentos así.

Tech Talk

Verónica Legal es gamer desde niña. Empezó con los clásicos Mario Bros y The Sims. Después se volvió un hobby, hasta que le empezó a interesar cómo se hacían los juegos que tanto le fascinaban. Su favorito es Gris (que tiene una estética bellísima). “Me hizo ver que un videojuego puede ser una poesía visual, una metáfora, una experiencia transformadora”, cuenta.

Hoy es docente de programación de videojuegos y le enseña a otras jóvenes a desarrollar sus propias plataformas con una mirada inclusiva. Es parte también del programa Chicas digit@lers de la empresa Telecom, en el que capacita a mujeres para que se inserten en la industria.

Es nuestra invitada en esta sección para contarnos más sobre videojuegos y feminismos. En Women in Games Argentina, Verónica forma parte de la comisión directiva. La organización nació con el objetivo de generar datos concretos sobre la participación femenina dentro de la industria y contribuir con la comunidad. Coordinan talleres, charlas, mentorías, relevamientos anuales y, lo más importante, crean espacios de contención y celebración de su trayectoria. “Sí, todo lo que trabajamos dentro de la comunidad lo celebramos muchísimo”, afirma y refleja así la cultura que construyen como organización.

ProtoTipas: ¿Recordás cuándo fue la primera vez que sentiste que el gaming no era un espacio neutral? ¿Cómo fue ese momento?

Verónica: La verdad que sí lo recuerdo con mucha claridad. Fue cuando empecé a participar en foros y comunidades online. Noté que si usaba un avatar o un nick femenino las reacciones cambiaban desde mansplaining hasta acoso directo. Entendí que para muchas personas, el gaming sigue siendo un club de chicos, donde hay que justificar constantemente tu presencia. También, cuando empecé a dar clases y desarrollé videojuegos, llamaba la atención el simple hecho de ser mujer.

ProtoTipas: ¿Qué formas de poder tradicional ves que siguen reproduciéndose en la industria del gaming, tanto en los juegos como en el trabajo?

Verónica: Muchísimas. En lo narrativo hay una sobrerepresentación de protagonistas masculinos. Los personajes femeninos son minoría, tienen roles secundarios y siempre estereotipados. En lo laboral, la estructura jerárquica está muy marcada y hay una escasa presencia de las mujeres en los roles técnicos, más que nada en los liderazgos. Hay poca transparencia en los salarios. También se puede ver mucho la explotación laboral: se justifica como parte de la pasión del gaming.

ProtoTipas: ¿De qué manera la falta de diversidad en los equipos termina moldeando las historias y las dinámicas que jugamos?

Verónica: La falta de diversidad se traduce en la repetición de las mismas fórmulas. Si quienes diseñan un juego comparten un mismo perfil cultural, clase social y género, las historias terminan girando en torno a los mismos conflictos, a los mismos estereotipos, a la misma mirada del mundo. Los juegos pueden ser herramientas de transformación solo si quienes los crean reflejan la pluralidad de voces que existen. Necesitamos más personas que desarrollen distintas corporalidades, géneros y experiencias, que cuenten la historia con empatía.

ProtoTipas: ¿Qué cambios estructurales ves necesarios para que el gaming sea un espacio de trabajo más justo?

Verónica: Primero, que las políticas de inclusión sean claras: cero tolerancia al acoso en los estudios, en las comunidades. También es urgente cerrar la brecha salarial y garantizar la equidad en los procesos de selección y ascenso. Pero además de lo formal, necesitamos una transformación cultural que no premie solamente a quienes trabajan 18 horas por pasión, sino que se valore el trabajo sostenido, en equipo y el cuidado. El acceso a más capacitaciones permitiría también que se nutran los espacios y se pueda aspirar a más.

User friendly

Tengo tres datos para compartirte.

1. Usé Fliki AI, una herramienta que crea videos a partir de un texto que le compartís, y no me gustó. El banco de videos e imágenes no es de buena calidad y no te permite hacer muchos ajustes. Además, la versión gratuita descarga el video con un logo enoooorme. No recomiendo. (En ediciones anteriores te había recomendado Luma, esa está buena).

2. Te recomiendo Genspark, una herramienta de IA que crea slides a partir de una idea o texto. Le compartí la historia de Prototipas (que podés leer en Substack) y creó 5 diapositivas con muy buen diseño y buenos conceptos. Se puede editar cada una. Es buena.

3. Ahora me pongo de pie para presentar una herramienta de IA creada en Argentina por la abogada y comunicadora Ana Correa: OlivIA te ayuda a detectar errores basados en estereotipos de género y te propone alternativas. Está buenísima. ¡Conocé OlivIA!

Roadmap chill

📌 Ya llega Google I/O 2025. La conferencia anual será el 20 y 21 de mayo en Mountain View y se esperan anuncios sobre Gemini y más novedades. Recordá que el mes pasado, un juez federal de Estados Unidos dictaminó que Google monopoliza ilegalmente partes clave del mercado de tecnología publicitaria: los servidores de anuncios (ad servers) y los intercambios de anuncios (ad exchanges) en la web abierta. Más info aquí

📌 Es un hecho: Meta AI ya tiene app para celulares y la puedes descargar gratis en México. Además, al país, llegan los Ray-Ban que pueden tomar fotos y videos, reproducen música y tienen Meta AI ya incorporada. Me pareció interesante poner el foco en los cuidados y compartirte esta nota: Aprende cómo se usará la información de WhatsApp, Instagram y Facebook para entrenar a Meta IA

📌 Esto es polémico. ¿Viste que antes hablé de Duolingo, en la sección de gamificación? Bueno, se declaró empresa AI First. ¿Qué quiere decir? Te cuento: comenzará a implementar restricciones, como cambios en la forma de trabajar con contratistas, sumará uso de IA en la contratación y las evaluaciones de rendimiento, y solo asignará personal si un equipo no puede automatizar más su trabajo. Más info aquí

📌 Algunas parejas deciden casarse en los mismos universos de juego donde se conocieron y comenzaron sus romances, como en Minecraft y Roblox. ¿Qué opinás del Amor en modo multijugador?

📌 Freepik presentó F-Lite, un generador de imágenes open source entrenado con 80 millones de imágenes con licencia y uso comercial permitido. La idea detrás del modelo es evitar conflictos por derechos de autor. Más info aquí

📌 En su último comercial, Heineken promueve la desconexión digital y propone volver a los bares para socializar face to face. Según un estudio de la marca, el 52% de las personas adultas se siente abrumada por la presión de mantenerse al día en redes, y el 62% admite sentirse solx, a pesar de estar “conectadx”. Si no lo viste, te lo comparto:

Hasta aquí, llegamos hoy.

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⚡ Soy Florencia Gordillo, periodista y Digital Project Manager. Estoy en Instagram y LinkedIn. Para contactarme, podés escribir a soyflorenciagordillo@gmail.com. ¡Hasta la próxima edición!